Een goede bedrijfsomschrijving beantwoordt in twee of drie zinnen drie vragen: wat doe je, voor wie en waar. Hoe duidelijker dat staat, hoe makkelijker klanten, zoekmachines en AI-assistenten je correct kunnen beschrijven. Vage taal als "innovatieve oplossingen op maat" zegt niets en wordt zelden onthouden.
Waarom het ertoe doet
Een AI-assistent die een bedrijf moet beschrijven, gebruikt vaak de zinnen die het online vindt. Als je omschrijving duidelijk is, wordt je correct beschreven. Als hij vaag of tegenstrijdig is, vult de assistent zelf iets in, en dat klopt niet altijd.
De formule
Wat. De dienst of het product in gewone taal.
Voor wie. De doelgroep, zo concreet mogelijk.
Waar. De plaats of regio waar je werkt, en of je daarbuiten werkt.
Voorbeeld: "The Social Atelier is een social media en branding bureau in Tilburg. We maken content voor merken in Noord-Brabant en daarbuiten, met productie op locatie." Dat zegt wat, voor wie en waar.
Wat je weglaat
Superlatieven zonder bewijs, ("beste", "toonaangevend"), jargon, lange opsommingen van diensten en beloftes die je niet kunt waarmaken. Eerlijkheid is ook beter voor vertrouwen, zie social media bureau of breed marketingbureau.
Gebruik overal dezelfde omschrijving
Gebruik dezelfde kernzin op je website, Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, Instagram en directories. Afwijkende omschrijvingen maken het lastig om te bepalen wat je echt doet. Zie ook Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
Schrijf meerdere lengtes
Maak een versie van één zin, een van drie zinnen en een van een alinea. Dan kun je overal de juiste gebruiken, zonder opnieuw te bedenken wat je zegt.
Vermeld je werkgebied eerlijk
Als je vanuit een stad werkt en ook elders komt, zeg dat zo. Een duidelijke omschrijving voorkomt dat je alleen met je vestigingsplaats wordt geassocieerd, of juist met een gebied waar je niet werkt.
Test het
Vraag iemand die je niet kent om in eigen woorden te zeggen wat je doet, na het lezen van je omschrijving. Klopt het niet, dan is de omschrijving niet duidelijk genoeg. Test ook wat AI-assistenten over je zeggen, zie wat is GEO.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een bedrijfsomschrijving zijn?
Maak meerdere lengtes: één zin, drie zinnen en een alinea. Gebruik de kernzin overal gelijk.
Moet ik zoekwoorden in de omschrijving stoppen?
Gebruik de woorden die klanten gebruiken, op een natuurlijke manier. Een opsomming van trefwoorden leest slecht en helpt niet.
Hoe vaak moet ik de omschrijving aanpassen?
Alleen als je werk of regio verandert. Controleer wel jaarlijks of alles nog klopt.
Hulp bij het scherp krijgen van je boodschap? Neem contact op of bekijk onze diensten.