Een herkenbare huisstijl voor een politieke partij online bestaat uit een beperkt aantal vaste elementen: kleuren, lettertypes, een beeldstijl en een toon, vastgelegd zodat iedereen ze kan toepassen. Wanneer een kiezer in een seconde ziet dat een bericht van de partij komt, hoeft de partij minder uit te leggen en wordt de boodschap sneller vertrouwd.
Waarom het voor partijen extra telt
Een partij communiceert via veel mensen tegelijk: landelijk, lokaal, kandidaten en vrijwilligers. Zonder gedeelde lijn lijkt elke afdeling een andere partij. Een heldere huisstijl houdt de partij herkenbaar, ook als tien mensen tegelijk posten.
De onderdelen
Kleuren. De partijkleuren, met een paar neutrale aanvullingen. Bepaal waar welke kleur voor dient.
Lettertypes. Eén koptype en één tekstype, goed leesbaar op een telefoon.
Beeldstijl. Echte foto's boven stockbeeld, met een vaste manier van kadreren en kleurbewerking.
Toon. Hoe praat de partij: direct, warm, formeel? Leg dat vast met voorbeeldzinnen.
Sjablonen. Voor citaten, uitleg en aankondigingen, zodat vrijwilligers snel iets kunnen maken zonder ontwerper.
Maak het bruikbaar
Een huisstijlgids van veertig pagina's wordt niet gelezen. Maak een korte versie van twee of drie pagina's en sjablonen die direct werken. Vraag lokale afdelingen mee te denken, zodat de stijl ook in de praktijk past. Meer daarover in social media voor lokale afdelingen en raadsfracties.
Wat averechts werkt
Elke afdeling een eigen stijl, wisselende kleuren per campagne en goedkoop ogende effecten. Een uitstraling die goedkoop oogt, ondermijnt vertrouwen, zie de gouden gradient maakt een merk goedkoop.
Echtheid boven gepolijstheid
Een politieke partij hoeft niet als een luxemerk te ogen. Echt beeld van echte mensen werkt beter dan een gepolijste campagne die afstandelijk overkomt. De stijl moet ondersteunen, niet overheersen.
Een merkidentiteit als basis
Een huisstijl is het visuele deel van een bredere identiteit. Lees wat daarbij hoort in wat is een merkidentiteit.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet een partij haar huisstijl vernieuwen?
Niet vaak. Herkenbaarheid ontstaat door herhaling. Pas aan als de partij verandert, niet omdat de stijl saai voelt.
Mogen lokale afdelingen een eigen stijl hebben?
Een eigen touch is prima, binnen een gedeelde basis van kleur, lettertype en toon.
Kunnen jullie een huisstijl voor een partij maken?
We ondersteunen politieke partijen met strategie, beeld en vormgeving voor online communicatie, partijneutraal. Bekijk onze diensten of neem contact op.