Jongeren bereik je met politieke communicatie door te zijn waar zij zijn, begrijpelijk te praten en iets te zeggen wat hen raakt. Geforceerd jongerentaal gebruiken werkt averechts. Echte uitleg, korte video en een persoon in beeld werken beter dan een gepolijste campagne.
Waar jongeren te vinden zijn
Jonge kiezers zijn vaak actief op Instagram, TikTok en YouTube, en gebruiken platformen op een andere manier dan oudere kiezers. Kies de kanalen waar jouw doelgroep echt tijd doorbrengt, en kijk eerst hoe daar gecommuniceerd wordt voordat je meedoet.
Wat werkt
Begrijpelijke uitleg. Waar gaat een besluit over, wat verandert er en waarom? Zonder jargon, in korte video's of carrousels.
Een persoon in beeld. Jongeren volgen mensen, geen partijen. Een kandidaat die eerlijk praat, is overtuigender dan een logo.
Onderwerpen die dichtbij komen. Wonen, werk, onderwijs, klimaat, geld. Laat zien wat een standpunt voor hun leven betekent.
Tweerichtingsverkeer. Beantwoord vragen en reageer op reacties. Jongeren verwachten gesprek, geen uitzending.
Wat averechts werkt
Memes die duidelijk niet van jou zijn, taal die je niet spreekt en trends overnemen zonder iets te zeggen. Het wordt snel doorzien. Een consistente, eerlijke stem is beter dan een ingestudeerde jongerentoon. Zie ook consistentie versus perfectie.
Werk samen met mensen uit de doelgroep
Een jongerenafdeling of jonge kandidaten kennen de taal en de onderwerpen. Geef ze ruimte en vertrouwen, in plaats van ze de lijn van boven te laten uitvoeren.
Verbind het aan opkomst
Maak het eenvoudig om te weten hoe, waar en wanneer je kunt stemmen. Een duidelijke, praktische uitleg helpt vaak meer dan een inhoudelijk argument. Een volledig campagneschema staat in een verkiezingscampagne plannen in twaalf weken.
Veelgestelde vragen
Moet een partij op TikTok zitten?
Alleen als het team het kan volhouden en de doelgroep er zit. Een goed gedaan kanaal is beter dan vijf half onderhouden accounts.
Hoe kom ik over als oprecht?
Praat over je eigen standpunten in gewone taal, geef toe wat je niet weet en reageer op vragen.
Werkt betaald bereik bij jongeren?
Het kan, maar voor politieke advertenties gelden aparte regels. Zie politieke advertenties op Facebook en Instagram.
Hulp bij het bereiken van jonge kiezers? Neem contact op.
Meer over politieke communicatie: social media bureau voor politieke partijen, video voor politici, leden werven en onze pagina voor politieke partijen.