Een nieuwe kandidaat introduceer je op social media in vier stappen: eerst wie hij of zij is, dan waarom, dan waarvoor en tot slot wat een kiezer kan doen. Een kandidaat die zich in een maand herkenbaar maakt, krijgt meer vertrouwen dan een kandidaat die in de laatste week een stroom berichten plaatst.
Week 1: wie ben je
Begin persoonlijk, niet politiek. Een korte video of foto met een verhaal: waar kom je vandaan, wat doe je, wat heb je meegemaakt wat je naar de politiek bracht? Kiezers willen eerst een mens zien. Een voorbeeld van hoe een persoonlijke lijn wordt opgebouwd, staat in personal branding voor politici.
Week 2: waarom doe je dit
Leg uit wat je beweegt. Eén concreet onderwerp, één persoonlijke aanleiding. Vermijd algemene taal als "ik wil me inzetten voor een betere samenleving". Een kiezer onthoudt een verhaal, geen slogan.
Week 3: waar sta je voor
Nu komen de standpunten. Kies er twee of drie en leg ze uit in gewone taal, bij voorkeur op locatie of in gesprek met iemand die het raakt. Houd het bij wat de partij ook echt vindt. Een kandidaat die standpunten verzint op social media, brengt de partij in de problemen.
Week 4: wat kun je doen
Maak het eenvoudig: waar kunnen mensen je ontmoeten, hoe kunnen ze vragen stellen en wanneer is het stemmen? Een kleine, duidelijke uitnodiging werkt beter dan een brede oproep.
Regels voor een kandidaat
Eén lijn met de partij. Spreek af wie goedkeurt wat, vooral bij standpunten en reacties op nieuws.
Eigen account, partijafspraken. Een persoonlijk account werkt vaak beter dan een partijaccount, maar vraagt duidelijke afspraken.
Reageer netjes. Bereid je voor op kritiek en op haat. Lees omgaan met haat en desinformatie.
Let op advertenties. Voor betaald bereik gelden aparte regels, zie politieke advertenties op Facebook en Instagram.
Wat een bureau kan doen
Een bureau kan het script, de opnames en de planning verzorgen, zodat een kandidaat naast werk en campagne nog tijd overhoudt. De standpunten blijven altijd van de kandidaat en de partij. Meer daarover in een social media bureau voor politieke partijen kiezen.
Veelgestelde vragen
Moet een kandidaat een eigen account hebben?
Dat is vaak sterker dan alleen een partijaccount, omdat kiezers een persoon volgen. Maak wel afspraken met de partij over toon en standpunten.
Hoe lang van tevoren moet een kandidaat beginnen?
Zo vroeg mogelijk. Vier weken is het minimum voor een eerste indruk, maar langer geeft meer vertrouwen.
Wat als de kandidaat niet graag voor de camera staat?
Begin klein: korte opnames met een duidelijk script en rustige begeleiding. Het wordt met oefening gemakkelijker.
Hulp bij het presenteren van een kandidaat? Neem contact op of bekijk onze pagina voor politici.