Een partijprogramma vertaal je naar social media door het niet samen te vatten, maar uit elkaar te halen: kies een paar thema's, maak per thema een mens- en een uitlegverhaal en herhaal ze over weken. Een kiezer onthoudt geen veertig standpunten, maar wel drie dingen waar een partij steeds over praat.
Waarom een samenvatting niet werkt
Een korte versie van het hele programma is nog steeds te veel. Kiezers scrollen, ze lezen niet. Een lijst met standpunten leest als een folder, en een folder wordt niet onthouden. Wat blijft hangen is een herkenbaar onderwerp met een gezicht en een reden.
Stap 1: kies drie tot vijf thema's
Haal uit het programma de thema's waar de partij echt voor wil staan en waar kiezers wat mee kunnen. Laat de rest in het programma, daar hoort het. Een partij die alles tegelijk wil zeggen, zegt niets duidelijk. Zie ook een verkiezingscampagne plannen in twaalf weken.
Stap 2: geef elk thema een mens
Zoek bij elk thema iemand die erover kan praten: een kandidaat, een raadslid of een inwoner voor wie het ertoe doet. Een standpunt met een gezicht komt veel beter binnen dan een standpunt in een tekstvlak.
Stap 3: maak per thema drie soorten content
Uitleg. Wat willen we, in één minuut en gewone taal.
Verhaal. Waarom is dit belangrijk? Een voorbeeld uit het echte leven.
Uitnodiging. Wat kun je doen of vragen? Een oproep, een bijeenkomst of een vraag aan inwoners.
Stap 4: herhaal
Een kiezer ziet maar een fractie van wat je plaatst. Wat voor jou saai voelt na vier keer, is voor hen nieuw. Kom elke paar weken terug op dezelfde thema's, in een nieuwe vorm. Een planning daarvoor staat in een maandplanning die je echt gebruikt.
Blijf binnen wat de partij vindt
Een bureau of communicatiemedewerker vertaalt, bepaalt niet. Elk standpunt moet terug te vinden zijn in het programma of door de partij zijn goedgekeurd. Een duidelijk goedkeuringsproces voorkomt verrassingen, zie sneller akkoord van klanten.
Gebruik wat je al hebt
Een programma bevat vaak onderbouwing, cijfers en voorbeelden. Gebruik die als achtergrond voor een carrousel of video. Zie voor ideeën content-ideeën voor een politieke partij.
Veelgestelde vragen
Moet elk standpunt op social media komen?
Nee. Kies de thema's die het meest bij de partij passen en waar kiezers het meest mee kunnen. De rest blijft in het programma.
Hoe lang moet een uitlegvideo zijn?
Kort. Voor social media werkt een minuut of minder vaak het best, zie video voor politici.
Wie schrijft de content?
De partij bepaalt de inhoud. Een bureau of communicatiemedewerker kan het vertalen naar scripts, beeld en posts.
Hulp bij het vertalen van jullie programma? Bekijk onze pagina voor politieke partijen of neem contact op.